Die Gründung innovativer Unternehmen ist von wesentlicher Bedeutung für eine positive Entwicklung des Standortes Deutschland. Eine zu beobachtende hohe Anzahl von Insolvenzen ist dabei oftmals auf vorhandene Schwächen der Entre­preneure in Bezug auf marktorientierte Fragestellungen zurückzuführen. Mit der vorliegenden Publikation werden den Jungunternehmern zahlreiche wert­volle, auf ihre besondere Situation zugeschnittene Ansatzpunkte zur konkreten Umsetzung bei der marktorientierten Unternehmensführung angeboten. Die ein­zelnen Beiträge zeichnen sich dabei durch eine hohe Aktualität und Praxisrelevanz sowie wissenschaftliche Fundiertheit aus. Der vorliegende Sammelband bietet nicht nur eine Ergänzung des Marketing-Werkzeugkastens von Jungunternehmern, sondern gibt auch in etablierten Unter­nehmen Tätigen, Studierenden betriebswirtschaftlicher Studiengänge sowie auf dem Gebiet des Marketing Forschenden wertvolle Anregungen.