Marketing kak kontseptsiya upravleniya nachinaet postepenno vkhodit' v praktiku sanatorno-kurortnykh predpriyatiy. Chtoby dobit'sya uspekha, sanatorno-kurortnye predpriyatiya vse bol'she orientiruyutsya na potrebitelya, izuchayut razlichnye kharakteristiki okruzhayushchey sredy, kotoraya vklyuchaet konkurentsiyu, posrednicheskie firmy, politicheskie, ekonomicheskie, sotsial'nye i drugie faktory, i kotorye opredelyayut sostoyanie kon"yunktury rynka, a, sledovatel'no, i marketingovuyu politiku, teper' uzhe sotsial'no-orientirovannuyu. V rabote bylo predstavleny teoretiko-metodologi-cheskie osnovy formirovaniya opredeleniya konkurentnykh preimushchestv produktsii predpriyatiy neproizvodstvennoy sfery dlya povysheniya effektivnosti deyatel'nosti predpriyatiy sanatorno-kurortnoy sfery. Aktsentirovav vnimanie na sushchnosti ponyatiya sotsial'no-orientirovannogo marketinga, byli vyyavleny ego kharakternye osobennosti, a takzhe opredeleny problemy i puti resheniya v marketingovoy deyatel'nosti predpriyatiy sanatorno-kurortnoy otrasli.