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Marktorientierte Problemlösungen im Innovationsmarketing: Festschrift für Professor Dr. Michael P. Zerres

Editat de Herbert Loock, Hubert Steppeler
de Limba Germană Hardback – 14 sep 2010
Die marktorientierte Unternehmensführung wird in nationalen als auch in globalen Märkten und damit in der Betriebswirtschaftslehre zukünftig einen immer höheren Stellenwert einnehmen. Dieses gilt auch für die Suche nach neuen Produkten und Prozessen. Selbst dort, wo der Konsument mit großer Faszination die Kreativität - nes Einzelnen oder einer Gruppe bewundert, stehen die Unternehmensführungen und Marketingverantwortlichen vor der Aufgabe, diese Ideen so umzusetzen, dass die Konsumenten bereit sind, eine monetäre Gegenleistung zu erbringen. Aus diesem Grunde haben wir uns entschieden, das „Innovationsmarketing“ zum Gegenstand dieser Festschrift zu machen und auf der theoretischen, wie auch auf der praktischen Ebene mit 25 Beiträgen zu thematisieren. Bei den Autoren handelt es sich ebenso um Führungskräfte der Wirtschaft, die eine hohe Affinität zur wiss- schaftlichen Erarbeitung offener Fragestellungen besitzen, wie auch um Wiss- schaftler und Hochschullehrer, die sich aus ihrer ureigenen Tätigkeit heraus mit der Formulierung und Lösung von praxisrelevanten Fragestellungen befassen. Die H- ausgeber bedanken sich bei allen Personen, die an der Erstellung dieser Festschrift mitgewirkt haben, für die ausgesprochen gute Zusammenarbeit. Trotz der hohen - dividuellen beruflichen Belastung sind die Beiträge rechtzeitig eingegangen, so dass die Festschrift dem Jubilar am Tage des Festkolloquiums überreicht werden kann. Diese Festschrift folgt dabei dem Anspruch, sowohl wissenschaftlich fundiert, als auch praktisch zweckmäßig an die verschiedenen Fragestellungen heranzugehen.
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Specificații

ISBN-13: 9783834924803
ISBN-10: 3834924806
Pagini: 502
Ilustrații: XIII, 502 S.
Dimensiuni: 170 x 244 x 33 mm
Greutate: 1.03 kg
Ediția:2010
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Einführung.- Grundlagen des Innovationsmarketing.- Management von Widerstand in Innovationsprozessen.- Open Innovation zur nachhaltigen Steigerung der Innovationsfähigkeit von Unternehmen.- Chancen und Risiken zwischenbetrieblicher Innovationskooperationen.- Risikomanagement in Innovationsprozessen.- Innovationen als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation.- Innovationen in der Industrie.- Herausforderungen und Faktoren für erfolgreiche Neuproduktinnovationen in der Konsumgüterindustrie.- Web 2.0 - Marketing als Instrument zur Einführung von Produktinnovationen: Chancen und Herausforderungen für die Unternehmenspraxis.- Innovationsmarketing im Spannungsfeld von Emotionalität und Rationalität – dargestellt am Beispiel der Modebranche.- Direktverträge als Instrument des Business-to-Business-Marketings von forschenden Arzneimittelherstellern.- Innovationspotenziale in der Solarindustrie.- Lizenzen als Instrument des Innovationsmarketing.- Innovationen im Handel.- Ausgewählte Ansatzpunkte zur Entwicklung innovativer Strategien im Handel.- Nachhaltigkeit als Parameter der Marktperformance innovativer und umweltfreundlicher Handelsimmobilien.- Innovationen in Dienstleistungsunternehmen.- Innovative Wege der Zielgruppenansprache am Beispiel des Dienstleistungssektors.- Produktinnovationen in der Versicherungsbranche - Innovationsgrad und Subjektivität von Produktneuerungen.- Vertriebsinnovationen in der Versicherungsbranche.- Six Sigma in Versicherungsunternehmen.- Produktinnovationen bei Banken.- Prozessinnovationen bei Banken.- Prozessmanagement: Nicht Kosten senken, sondern Komplexität managen – Ein Praxisbericht der Berliner Flughäfen.- Innovation im osteuropäischen Immobilienmarketing, dargestellt am Beispiel Russlands aus Anbietersicht.-Normativ- und Komplexitätsaspekte im Innovationsmarketing.- Innovation und Menschenbild.- Nachhaltigkeitsmarketing als innovativer Strategieansatz.- Komplexität - Eine Einführung in die Komplexitätsforschung und Auswirkungen auf das Management komplexer Projekte.

Notă biografică

Dr. Herbert Loock ist als Dozent an verschiedenen Hochschulen und als Unternehmensberater tätig.
Dr. Hubert Steppeler ist als Projektentwickler und Investor, sowie als geschäftsführender Gesellschafter in der Bau- und Einrichtungsbranche tätig.

Textul de pe ultima copertă

Mit neuen Ideen zu wirtschaftlichen Erfolgen und nachhaltigem Wachstum. Dieser Zielsetzung folgt das Innovationsmarketing. Es umfasst alle Phasen des Lebenszyklus eines Produktes oder Prozesses; von der Problemerkenntnis über die operative Entwicklung bis zur Marktdurchsetzung, einschließlich der Rücknahme aus dem Markt. In der vorliegenden Festschrift für Prof. Dr. Michael P. Zerres befassen sich Autoren aus Unternehmen, Beratungsgesellschaften und Hochschulen branchenübergreifend mit dem Innovationsmarketing. Sie gehen einem breiten Spektrum an Themen nach und stellen individuelle Erfahrungen, Konzepte und Lösungsbeispiele vor.