Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: Hervorragend, Universit t Z rich (Institut f r Publizistik- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Wirtschaftsberichterstattung und Wirtschaftsjournalismus, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen agieren nicht nur in der wirtschaftlichen Sph re, sondern m ssen sich auch auf der gesellschaftlichen Ebene behaupten. Die Medien bilden f r die Firmen dabei eine wichtige Anspruchsgruppe. Sie verschaffen Publizit t und erlauben Werbeschaltungen, erf llen aber auch soziale oder politische Funktionen f r die Gesamtbev lkerung. Dem Ideal des pflichtbewussten "Watchdog" folgend, betreiben sie investigativen Journalismus und decken auch unternehmerische Skandale auf. Der gute Ruf eines Unternehmens wird nicht mehr als beil ufig und zuf llig entstandenes Produkt angesehen, sondern zunehmend als unersetzliche und intangible Kernkompetenz verstanden. Firmen versuchen bewusst und kontrolliert auf die Reputation Einfluss zu nehmen, indem auf direkte und indirekte Kommunikationskan le eingewirkt wird. Sei es durch Einbringen von Themen in die Medienagenda, pr ventive Umwelt berwachung oder via konomische Handlungsmacht. In der vorliegenden Arbeit stehen die Beeinflussungsm glichkeiten der Unternehmen auf die Medienorganisationen im Mittelpunkt, da die Massenmedien als starke Formgeber der ffentlichen Meinung und Reputation zu betrachten sind.