Die Einstellung der Bevölkerung zum Wald und zur nachhaltigen Forstwirtschaft ist von vielen Faktoren abhängig. Die Autoren untersuchen auf der Basis der Sinus Milieu-Studie die Wertvorstellungen und Erwartungen verschiedener sozialer Gruppen und zeigen, wie die Ergebnisse der Studie für zielgruppenspezifisches Marketing nutzbar gemacht werden können. People's attitudes towards the forest and sustainable forestry depend on a variety of factors. On the basis of the Sinus Milieu-Studie (Sinus Social Environment Study), the authors investigate the value systems and expectations of different social groups and show that their findings can be used for target-group specific marketing.