La politica en Mexico esta experimentando transformaciones sustanciales, producto del proceso de transicion politica hacia la democracia, la globalizacion, el desarrollo tecnologico, asi como, los cambios culturales y demograficos de los mercados electorales. Este proceso de cambio que esta viviendo nuestro pais, no solo ha generado la alternancia y la diversificacion del mapa politico-electoral en todos los ambitos y niveles del poder publico, sino que tambien ha producido transformaciones importantes en los mercados electorales. Esto es, el fenomeno amplio de la alternancia interpartidista en diferentes estados y municipios, asi como, el cambio de titular en la presidencia de la republica no ha sido la unica transformacion politica que se ha producido en los ultimos anos en Mexico, sino que se han presentado ademas transformaciones sustantivas en la forma como la ciudadania entiende, procesa y participa en politica. Las evoluciones mas importantes de estos mercados tiene que ver con la construccion de la ciudadania, la exigencia social para que los partidos y candidatos cumplan con las promesas y compromisos de campana y, sobre todo, que realicen un ejercicio de gobierno regidos bajo los principios de responsabilidad, honestidad y eficiencia, rindiendo cuentas ademas de su accion. Es decir, estamos observando, como parte del proceso de transicion, una transformacion cualitativa de los mercados electorales, al pasar estos de una etapa emergente a otra de mayor madurez politica, imponiendo ciertas exigencias a los partidos, sus candidatos y los gobiernos que resultan electos despues de los comicios electorales. Como parte de la misma transicion, la mercadotecnia politica ha consolidado su importancia como una herramienta estrategica para alcanzar y conservar posiciones de poder politico. Esto es, el uso de la mercadotecnia esta directamente ligado al incremento de los niveles de competitividad politica de la sociedad y a la diversificacion de los actores politicos que compiten por el poder del Estado. Es decir, puesto de manera esquematica se puede afirmar que a mayores niveles de competitividad politica (democratizacion) corresponde un mayor uso de la mercadotecnia. Esto es asi, debido a que, por un lado, solo con la vigencia de una serie de libertades civiles y politicas, y ante el predominio del Estado de derecho, es posible hablar de una real competencia politica y de la necesidad propiamente de la mercadotecnia; y por el otro, a que regimenes politicos autoritarios dependen mas del uso de la fuerza y la represion que en los apoyos de los electores."