Interpersonelle Kommunikation beeinflusst bewiesenermaen schon seit Anfang der 1960er Jahre die Art und Weise, wie Kaufentscheidungen getroffen werden. Durch das Uberangebot, das durch die Anpassung von Produkten auf spezielle Zielgruppensegmente bzw. Marktnischen verursacht wird, entsteht zusatzlich ein konfuses Kaufverhalten. Das schiere Uberangebot verwirrt die Konsumenten, welche sich dann fur die Kaufentscheidung Rat und Hilfe suchen. Diese Hilfe finden sie bei sogenannten "Influencern." Diese Meinungsfuhrer bieten innerhalb der Produktvielfalt eine Hilfestellung, indem sie subjektive Meinungen auern, die die Konsumenten in ihrem Verhalten und der Kaufentscheidung beeinflussen konnen. Doch was genau birgt dieser Begriff? Welche Definition lasst sich fur "Influencer" genau festlegen? Insbesondere im Marketing ist "Influencer" ein spannender Begriff, mit dem sich Marketer weltweit beschaftigen und den sie auf Relevanz fur ihr Portfolio uberprufen. Dieses Buch soll die Frage klaren, wie die Definition der "Influencer" zu deuten sein kann und inwiefern "Influencer-Marketing" am Beispiel der Musikindustrie fur Produktnischen relevant ist.