Mit Branding an die Spitze!: Wie Sie auch ohne Werbemillionen die Konkurrenz überflügeln

Geleitwort.- Der Markt frlsst seine Anbieter: Wenn Sie tun, was alle tun, bekommen Sie auch nur das, was alle bekommen.- Schlagen Sie den Nagel in die Wand: Corporate Branding — Das Unternehmen als Marke.- The Big Idea — Führen mit Visionen: Wie Sie das Leitbild ßr Ihre Unternehmensmarke entwickeln.- Worteschaffen Wirklichkeit: Wie Sie den richtigen Markennamen finden.- Brainwork für den Markterfolg: Wie Sie die richtige Markenstrategie für Ihr Unternehmen entwickeln.- Die Zutat macht den Unterschied: Ingredientbranding als Erfolgsbeschleuniger.- Entdecke die Möglichkeiten: Bringen Sie Ihre Botschaft in einem Satz auf den Punkt.- Es ist Frühling: Wie die Kommunikation unsere Entscheidungen beeinflusst.- Von Fleckenzwergen und weißen Riesen: So verankern Sie Ihre Botschaft mit einem visuellen Schlüssel.- Das Auge entscheidet: Das Erscheinungsbild Ihrer Marke.- Die wertvollste Ressource: Glaubwürdigkeit: Marke, Corporate Behavior und Ethik.- Schokolade für alle: Wie die richtige Story Ihre Marke unverwechselbar macht.- Vom Teamwork zum Network: Wie Sie durch Kooperationen mehr erreichen.- Gute Zeilen, schlechte Zeilen: Den Markenaufbau durch Public Relations unterstützen.- Epilog — Rücke vor bis zur Schlossallee.- Quellen- und Literaturverzeichnis.- Der Autor.- Danke.

"Optimale Markenstrategien für KMUs und Existenzgründer - flott geschrieben und inspirierend." Wirtschaftsblatt, 07/2004

"Da kommt ein erfrischendes Büchlein aus dem Gabler-Verlag daher, das alle Vorurteile, dass Ratgeber für den Mittelstand uninspiriert und dröge sein müssen, Lügen straft. [...] Das Buch ist für jeden geeignet, der sich schnell orientieren und ein Gefühl für die wesentlichen Aufgaben im Markenaufbau bekommen will." Lebensmittel Zeitung, 02.07.2004

"In dem Band "Mit Branding an die Spitze!" von Karl-Heinz von Lackum ist das Engagement des Autors und seine Liebe zum Detail in Fotografien und Illustrationen deutlich zu spüren.
Die klaren Sätze, in denen jedes Bild stimmig und jede Formulierung präzise sitzt, zeugen vom geschulten Umgang als Berater mit Kunden und Zuhörern. Fotografien unterstützen die Kernaussagen und führen den Leser in den Text. Illustrationen veranschaulichen nicht nur das Gesagte, sondern liefern mit einem Augenzwinkern die bildhafte Verankerung im Gedächtnis.
Was der Zielgruppe der Klein- und Mittel-Unternehmer entgegenkommt: Wer an allen Hebeln im Unternehmen selbst Hand anlegen muß, hat wenig Zeit, schwere Literatur zu verdauen. Da hilft dieser kurzweilig und unterhaltsam zu lesende Band."
Hans Domizlaff Archiv, 07/2004

Karl-Heinz von Lackum, Kommunikationsdesigner und Marken-Macher, ist Inhaber einer Werbeagentur und betreut seit 15 Jahren mittelständische Unternehmen in ihrer strategischen Kommunikation. Er entwickelt Corporate-Design-Konzepte und Unternehmensleitbilder und begleitet Unternehmen auf ihrem Weg zur Marke.

Immer härterer Wettbewerb, Preisdumping und sinkende Renditen machen kleinen und mittelständischen Unternehmen zu schaffen. Die meisten kämpfen darum, sich mit besseren Produkten gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Aber verspricht das wirklich den Erfolg?

Entscheidend ist nicht, was Sie leisten. Entscheidend ist, wie Ihre Leistung wahrgenommen wird. Und hier liegt Ihre Chance: Verändern Sie das Bild, das Ihre Kunden von Ihnen haben, und besetzen Sie die Pole-Position im Kopf Ihrer Zielgruppe. Kurz: Machen Sie Ihr Unternehmen zu einer starken Marke (Brand). Wie das - auch ohne Werbemillionen - funktioniert, zeigt Karl-Heinz von Lackum, Kommunikationsdesigner und Branding-Experte, anhand zahlreicher Fallbeispiele und sechzehn Braintools. Erfahren Sie, wie Sie das Leitbild für Ihre Unternehmensmarke entwickeln, einen treffenden Markennamen finden und die optimale Markenstrategie erarbeiten, Ihrer Marke das passende Erscheinungsbild geben, mit einer pfiffigen Story Ihre Marke unverwechselbar machen, den Markenaufbau geschickt durch Public Relations unterstützen und so schließlich die Konkurrenz überflügeln.

Ein flott geschriebenes und inspirierendes Buch, das Lust macht auf die eigene Marke. Mit einem Vorwort von Nikolaus B. Enkelmann.

Der Leitfaden für erfolgreichen Markenaufbau: anschaulich, praxisnah und ideal für kleine Budgets