L'unicità dell'immagine dell'ambiente urbano è uno dei criteri per il successo di un territorio nei processi politici mondiali. L'ambiente, che ha vantaggi unici e provoca impressioni speciali, diventa un valore per i residenti, un marchio. Allo stesso tempo, la mitizzazione dell'ambiente urbano si presenta come uno strumento efficace per modellare l'immagine della regione, che gioca un ruolo decisivo nello sviluppo del potenziale turistico di qualsiasi regione del paese. Allo stesso tempo, il mito è considerato come un complesso gestito e dinamico di informazioni di marketing, generato sulla base del potenziale narrativo esistente dell'ambiente urbano, con lo scopo di ottenere un vantaggio competitivo.