Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit besch ftigt sich mit den Chancen und Risiken des Mobile Advertising bezogen auf den Werbe- und Rezipientenmarkt und soll als eine Orientierungshilfe in der mobilen Werbelandschaft sein. Zun chst werden die Grundlagen des Mobile Advertising mit der Einordnung im Marketing-Mix und den Eigenschaften des Mediums erkl rt. Zudem wird das sich ndernde Mediennutzungsverhalten durch die zunehmende Digitalisierung beleuchtet. Darauf aufbauend werden die Nutzerstrukturen zwischen Mobile- und Online-Usern verglichen und eine Einordnung im Gesamtwerbemarkt gegeben. Im dritten Kapitel werden die Werbem glichkeiten unterteilt und Besonderheiten der Interaktivit t dargestellt. Ferner werden verschiedene M glichkeiten der zielgruppengenauen Ansprache durch Targeting und KPI's f r die Messbarkeit des Kampagnenerfolgs dargestellt. Das darauffolgende Kapitel befasst sich mit dem mobilen Endger t als wirkungsstarken Werbekanal und geht besonders auf die Leitfrage der Ausarbeitung ein: "Inwiefern l sst sich die Werbewirkung von mobilen Display Kampagnen auf dem Smartphone nachweisen?". Das f nfte Kapitel bietet anhand einer SWOT-Analyse die weitere Einteilung von Chancen und Risiken. Abschlie end wird ein Fazit gezogen und ein Ausblick zur weiteren Entwicklung von Mobile Advertising aufgef hrt.