Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: keine, Universitat Witten/Herdecke (Lehrstuhl fur Theorie der Wirtschaft und ihrer Umwelt), Sprache: Deutsch, Abstract: Unter Universal Mobile Telecommunications System (UMTS) versteht man den neuen digitalen Weltstandard fur Mobilfunk, der die GSM-Netze erganzt. UMTS ermoglicht eine, im Vergleich zu seinen Vorgangern fast 200-mal schnellere Datenubertragungsgeschwindigkeit. Die rasche Entwicklung des Mobilfunks und des Internets wahrend der letzten Jahre liessen sehr hohe Erwartung an einer Konvergenz des Mobilfunks mit dem multimedialen Internet entstehen. Mit der UMTS-Technologie versprechen die Mobilfunkunternehmen eine neue Welt des mobilen Informationszugangs und Datenaustausches fur die Zukunft. Dank dieser Technologie werden vollig neue Anwendungen moglich. Der blitzschnelle Internet-Zugang auf das Handy ermoglicht mobile multimediale Video- und Datenanwendungen, Bildtelefonie, Borsengeschafte, Banktransaktionen, Online-Reisebuchung. Die vorliegende Arbeit stellt eine Analyse der moglichen mobilen Anwendungen auf Grundlage der UMTS-Technologie dar. Kapitel 2 vermittelt einen Uberblick zu der Entwicklung des deutschen Mobilfunk-marktes und zu den Potenzialen der mobilen Dienste und Inhalte. Zu diesem Zweck wird kurz auf unterschiedliche Trends und auf die Kundenanforderungen eingegangen. Eine nachhaltige Verlagerung der Wertschopfung in die Mobilfunkbranche wird erortert. Im Kapitel 3 werden mogliche Thesen zum bisherigen Misserfolg des i-mode Dienstes in Deutschland dargestellt. Hierbei erfolgt ein kurzer Vergleich mit dem japanischen Markt. Kapitel 4 beschreibt die Potenziale der mobilen Werbung. Im Fazit werden noch mal die wichtigsten Schlussfolgerungen der Analyse dargelegt