Die Bekleidungsbranche tut viel, um sich ein nachhaltiges Image zu verpassen. Viele Hersteller legen Wert auf nachhaltige Produkte und wollen schon in wenigen Jahren nur Baumwolle aus nachhaltigen Quellen verwenden. Doch die Verbraucher honorieren die Anstrengungen nicht. Zum einen stellen sie den Herstellern in Sachen Nachhaltigkeit ein schlechtes Zeugnis aus. Zum anderen wollen sie zwar nachhaltig produzierte Mode, sind aber nicht bereit, mehr dafür zu bezahlen.