Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Beeinflussung von Konsumenten durch das Marketing erf hrt in der heutigen Zeit eine immer gr ere Bedeutung. Um eine optimale Ausrichtung der Marketingaktivit ten zu erhalten, ist es wichtig, die einzelnen Vorg nge des Konsumentenverhaltens zu betrachten, worunter als Teildisziplin die Besch ftigung mit Lerntheorien f llt. Durch Kenntnis des Lernverhaltens und seiner Determinanten k nnen Marketingaktivit ten erarbeitet werden, durch die unter anderem eine Beeinflussung der Wiederkaufrate oder des Marken-images erreicht werden kann. Einf hrend werden neben den klassischen Lerntheorien mit Ihren Einflussfaktoren auf das Konsumentenverhalten auch neuer Ans tze von produktbezogenen Lerntheorien betrachtet. Durch den konzeptionellen Versuch, den Lernprozess in einer agentenbasierten Simu-lation abzubilden, soll gezeigt werden, wie das Marketing schneller und ein-facher auf entscheidungsrelevante Determinanten des Konsumverhaltens auf-merksam werden kann, um diese in optimaler Art und Weise zu beeinflussen. Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger des instrumentellen Marketings, an Wirtschaftswissenschaftler und Konsumenten, die mehr ber Ihr Ein-kaufs-verhalten erfahren wollen.