El Ecuador es un pa s considerado eminentemente agr cola, dicha actividad es fundamental en el mbito econ mico como en la seguridad alimentaria. Actualmente el Ecuador atraviesa un cambio de la "matriz productiva", donde su objetivo primordial es la sustituci n de importaciones por exportaciones, y la generaci n de valor agregado, dentro de la cual est inmersa la agricultura, como elemento dinamizador de territorios rurales andinos. El Altar es una parroquia rural del cant n Penipe, provincia de Chimborazo, la misma que debida a su ubicaci n geogr fica, posee varios climas desde el subtropical hasta el fr o del p ramo, lo cual ha permitido el desarrollo de la agricultura en forma amplia, siendo el cultivo de "mora" una actividad importante a la cual se dedican los habitantes de la parroquia. Es as que, a partir de un diagn stico situacional, an lisis de la din mica de mercado, identificaci n de planes, programas y proyectos relacionados a la producci n y comercializaci n de mora, revisi n y an lisis de la normativa legal vigente se plante un modelo de gesti n para dinamizar emprendimientos rurales aplicado a la producci n y comercializaci n de mora de la parroquia El Altar.