El presente libro es resultado de una tesis de maestr a que busc desarrollar un Modelo de Marca profesional para el posicionamiento de la profesi n legal en M xico. Para lograrlo, se hace una reflexi n te rica de las semejanzas y diferencias entre la generaci n de una marca de un producto y el desarrollo de una marca persona. A partir de una reflexi n profunda, determin que, as como se puede conseguir el posicionamiento de una marca, es posible desarrollar elementos para el mejoramiento de las fortalezas de una marca profesional. El modelo que se propone, pretende brindar una visi n sobre las amplias posibilidades que implica el posicionamiento de la marca profesional, lo que permite que el profesionista no solo mejore en sus servicios, sino que constituya en su nombre, algo que permanezca m s all de su ejercicio profesional.