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Moderne Konzepte des organisationalen Marketing: Modern Concepts of Organisational Marketing de Thorsten Kliewe

Moderne Konzepte des organisationalen Marketing: Modern Concepts of Organisational Marketing

Editat de Thorsten Kliewe, Tobias Kesting
de Limba Germană Hardback – 28 ian 2014
​Das Buch widmet sich dem organisationalen Marketing, d. h. Marketing gegenüber Organisationen aller Art als Zielgruppen. Es werden neue Erkenntnisse aus der Theorie und Praxis des Business-to-Business- und des Science-to-Business Marketing aufgezeigt.
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Specificații

ISBN-13: 9783658046798
ISBN-10: 3658046791
Pagini: 436
Ilustrații: XXVI, 408 S. 38 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 x 35 mm
Greutate: 0.89 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Business-to-Business-Marketing.- Science-to-Business-Marketing.- Hochschul-Wissens- und Technologietransfer.- Interorganisationales Innovationsmanagement.- Organisationales Markenmanagement.

Notă biografică

Thorsten Kliewe forscht und lehrt Innovation und Entrepreneurship an der FH Münster und ist Vorsitzender des University Industry Innovation Network (UIIN).
Dr. Tobias Kesting forscht und lehrt im Bereich Marketing und Innovation (u.a. in Münster) und ist Berater für organisationales Marketing und Management.

Textul de pe ultima copertă

Innovationen, gesellschaftliche Veränderungen sowie der stetige Wandel auf den (globalen) Märkten bringen neue Herausforderungen mit sich, die es erfordern, Lösungsansätze aus verwandten Marketingdisziplinen zu identifizieren und zu nutzen. Das organisationale Marketing kombiniert Disziplinen, die organisationale Zielgruppen zum Gegenstand haben, und bietet somit entsprechende Lern- und Übertragungspotenziale. In dieser Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Thomas Baaken hat sich ein renommierter internationaler Expertenkreis zusammengefunden, um moderne Konzepte aus dem Business-to-Business- und dem Science-to-Business-Marketing aufzuzeigen. Daraus ergeben sich für den Leser neue Erkenntnisse, Ideen und Möglichkeiten für nachhaltige und erfolgreiche Marketingstrategien.



Der Inhalt
·        Business-to-Business-Marketing
·        Science-to-Business-Marketing
·        Hochschul-Wissens- und Technologietransfer
·        Interorganisationales Innovationsmanagement
·        Organisationales Markenmanagement
 
 
Die Zielgruppen
·        Forschende, Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre (insb. Marketing und Management)
·        Hochschul- und Praxisvertreter, die sich betriebswirtschaftlichen und daran anknüpfenden interdisziplinären Themenfeldern widmen
 
 
Die Herausgeber
Thorsten Kliewe forscht und lehrt Innovation und Entrepreneurship an der FH Münster und ist Vorsitzender des University Industry Innovation Network (UIIN).
Dr. Tobias Kesting forscht und lehrt im Bereich Marketing und Innovation (u.a. in Münster) und ist Berater für organisationales Marketing und Management.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras