Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 3,0, Universitat zu Koln, Veranstaltung: Beschaffung & Produktpolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung (Auszug) Die Musikindustrie hat sich in den letzten Jahren drastisch verandert. Seit die Konsumenten die Moglichkeit haben, sich Musik kostenlos aus dem Internet zu downloaden, ist der Umsatz der Tontragerindustrie stark eingebrochen. Moglich gemacht haben dies die Digitalisierung von Musik und die Erfindung des MP3-Formats durch das Fraunhofer Institut. Seit der digitalen Revolution ist es nun moglich, dem Kunden das nicht-physische Produkt auf digitalem Weg zur Verfugung zu stellen. Neben den legalen neuen Mog-lichkeiten existieren zum Leidwesen der Tontragerindustrie allerdings auch die illegalen P2P-Netzwerke. Dieses existenzielle Problem hat die Tontragerindustrie seit Ende der 90er Jahre vor riesige Probleme gestellt, die bis zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht gelost sind. Daneben konkurriert das Produkt Musik mit anderen Entertainmentangeboten wie z.B. Computerspielen um das Budget der Konsumenten. Es stellt sich die Frage, wie auf diesen Wandel angemessen reagiert werden kann. Denn Fakt ist, dass die Nichtkauferquote fur Musik bei fast 60 % liegt. Die Nutzung" von Musik (unabhangig von der Bezahlung) ist aber in den letzten Jahren nicht gesunken, Musik hat nach wie vor eine sehr grosse Bedeutung fur die Menschen. Das Ziel dieser Arbeit ist es, mogliche Strategien fur die Tontra-gerunternehmen aufzuzeigen, mit deren Hilfe es gelingen soll die Krise zu uberwinden und die verlorenen sowie potenziellen Kunden davon zu uberzeugen, Musik, in welcher Form auch immer, kauflich zu erwerben