Le caractère unique de l'image de l'environnement urbain est l'un des critères de réussite d'un territoire dans les processus politiques mondiaux. L'environnement, qui présente des avantages uniques et provoque des impressions particulières, devient une valeur pour les résidents, une marque. En même temps, la mythologisation de l'environnement urbain est présentée comme un outil efficace pour façonner l'image de la région, qui joue un rôle décisif dans le développement du potentiel touristique de toute région du pays. Dans le même temps, le mythe est considéré comme un complexe géré et dynamique d'informations marketing, généré sur la base du potentiel narratif existant de l'environnement urbain, dans le but d'obtenir un avantage concurrentiel.