¿Cuáles son las variables que actúan en el momento en que un consumidor elige un producto en lugar de otro? ¿Qué zonas del cerebro intervienen en el desarrollo y la continuidad de los vínculos afectivos entre clientes y marcas? ¿Es posible utilizar la neurociencia para mejorar la imagen de una empresa? El autor analiza estos dilemas del marketing y les da respuesta, investigando los factores históricos y económicos que influyen en el comportamiento de consumo humano. También se estudian en profundidad los agentes biológicos que influyen en los consumidores en el momento de la compra. El lector también tendrá acceso a la investigación sobre neuromarketing, desarrollada por Neuro-Insight, una empresa australiana de investigación de mercados centrada en la neurociencia aplicada. Siga el análisis de la pieza y el resultado de la inversión publicitaria (comercial) para el anunciante. Es hora de descubrir cómo esta innovadora metodología de investigación puede ayudar a las empresas a mejorar su comunicación, aumentar sus ventas y crear relaciones duraderas con su público objetivo.