El desarrollo de nuestro cerebro-cuerpo-mente-esp ritu no es una atribuci n determinada por la suerte, el destino o los genes. Es el resultado -sobre todo- de lo que cada uno hace por s mismo y de la relaci n que construye con el entorno. Esto se traduce en una conformaci n cerebral quedefine la posibilidad de ser creativos, inteligentes y eficaces en las actividades que debemos y queremos realizar, y -en definitiva- de lograr una vida plena. A partir de la informaci n que proporcionan las neurociencias y sus avances m s recientes, este libro propone el desarrollo neurocognitivo y el autoliderazgo emocional para que cada persona pueda optimizar sus capacidades, mejorando sus funciones cerebrales actuales y, paralelamente, crear reservas para superar o reducirel deterioro que pueden generar el estr s y la edad (entre otros factores) en el futuro. N stor Braidot hace accesibles complejos conocimientos sobre los sistemas que rigen el funcionamiento del cerebro, y ayuda a definir caminos de desarrollo que abren nuevas perspectivas para nuestro cerebro y, esencialmente, para nuestra existencia. N stor Braidot re ne en su trayectoria tanto la experiencia y la pr ctica como la investigaci n y la docencia. Esta formaci n lo ha llevado a ser uno de los m s destacados especialistas en marketing, management, aprendizaje y desarrollo de inteligencia organizacional. Desde que public su primera obra, Marketing total -que agot siete ediciones en menos de tres a os-, se convirti en un autor de consulta obligada para profesionales, docentes y alumnos, y comenz una seguidilla de grandes xitos. Sus libros Los que venden, Comunicaci n relacional, Nuevo marketing total, Pymes latinoamericanas y Crisis marketing han formado a varias generaciones de empresarios y ejecutivos, y sus largos a os de investigaci n en el campo de las neurociencias lo han convertido en un pionero en la aplicaci n del conocimiento sobre el funcionamiento del cerebro humano a todos los mbitos de la gesti n profesional y empresarial. A partir de 2005, con la publicaci n de dos de sus grandes obras -Neuromarketing, neuroeconom a y negocios, y Venta inteligente-, N stor Braidot provoc un cambio de paradigma: los ejecutivos y los hombres de negocios comenzaron a interesarse sobre la relevancia de la incorporaci n de las neurociencias al mundo de las empresas. Su s lida formaci n acad mica -es doctor en Ciencias de la Administraci n, master en Econom a, licenciado en Administraci n de Empresas, contador p blico, licenciado en Cooperativismo, master en Programaci n Neuroling stica y trainer en Dise o Conductual-, sumada a a os de experiencia, lo ha convertido en catedr tico y conferencista internacional en centros de renombre, entre ellos, Uppsala University Business School (Suecia), Universidad de Salamanca y Universidad de Santiago de Compostela (Espa a), Universidad de Econom a de Viena (Austria), Texas University (Estados Unidos), Escuela de Negocios de Lyon, (Francia) y otras. En el mbito empresario, luego de m s de veinte a os de actuaci n como directivo en distintas organizaciones, cre y dirige el Grupo Braidot, un equipo consultor interdisciplinario con sedes en Europa e Hispanoam rica. Tambi n ha fundado y dirige el Brain Decisi n Braidot Centre, una prestigiosa instituci n creada con el objetivo de promover el inter s en desarrollar las aplicaciones de las neurociencias a los campos de la neuroeducaci n, la neuroeconom a, el neuromanagement y el neuromarketing.