Neuromarketing", "Neurookonomie", "Neurobranding" - Erkenntnisse aus der Hirnforschung revolutionieren scheinbar unser Bild von Marken-Kommunikation. Bei naherem Hinsehen aber erscheint die Suche nach dem "Kaufknopf" auf den bunten Hirn-Scans ebenso sinnlos, wie der Glaube an ein "limbisches System", uber das Menschen angeblich manipulierbar sind. In aktualisierter und erweiterter Neuauflage fasst der Band die neuesten Studien aus den internationalen Top-Journals der Hirnforscher zusammen. Berucksichtigt werden aktuelle naturwissenschaftliche Erkenntnisse, die Relevanz fur Kommunikation haben. Das CASE2-Modell fur Werbewirkung verbindet die teils uberraschenden neuen Paradigmen mit klassischen Werbewirkungs-Modellen. Dabei berucksichtigt es vor allem die neurowissenschaftlich gebotene Unterscheidung zwischen impliziten und expliziten Wirkweisen. Der Autor ist seit uber 25 Jahren in der Werbebranche tatig. Seine Agentur "For Sale" gestaltete u.a. die Kampagne von Media Markt. Er studierte "CognitiveNeuroscience" an der New Yorker Columbia University sowie Werbepsychologie an der Munchner LMU, wo er in Kommunikationswissenschaft promoviert wurde.