In Zeiten der unaufhaltsamen Globalisierung mit verstarktem Konkurrenzverhalten suchen Unternehmen nach Moglichkeiten, sich selbst und ihre Marke von Mitbewerbern abzugrenzen. Angleichende Produktqualitaten verschiedener Hersteller machen eine Differenzierung uber die Marke unerlasslich. Dabei soll gerade der Sport als aufsteigender gesellschaftlicher Trend genutzt werden. Vor allem stark medienprasente Sportveranstaltungen bieten als Sponsoring-Plattform eine einzigartige Moglichkeit, den Konsumenten in einer alltagsfernen, emotional aufgeladenen Situation anzusprechen. Welche Auswirkungen eine Wahrnehmung der Marken bei Sponsoring-Aktivitaten im Kopf des Kunden auslost, ist eine der Kernfragen, mit denen sich das interdisziplinare Forschungsfeld des Neuromarketing beschaftigt. Dieser neue Forschungsansatz untersucht vor allem die Vorgange im Kopf des Konsumenten, die fur das Entscheidungsverhalten verantwortlich gemacht werden. Im Rahmen dieser Arbeit soll uberpruft werden, ob die Erkenntnisse zur Funktionsweise des Gehirns und damit die Auswirkungen auf das Konsumverhalten genutzt werden konnen, um Werbebotschaften im Zusammenhang mit Sponsoringaktivita]ten optimaler platzieren und gestalten zu konnen.