Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Berlin fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Im Anhang befindet sich ausserdem eine Kurzubersicht uber die aktuellen Messverfahren., Abstract: In den letzten 8 Jahren erlebten wir einen deutlichen Zuwachs an neurowissenschaftlichen Ansatzen die neue Konzepte sowie Techniken liefern konnten. Lange Zeit waren above-the-line-Massnahmen beispielsweise in Form von Plakaten, Anzeigen sowie Radio- und Fernseh-Spots im Mittelpunkt; daneben galten die below-the-line-Massnahmen in Form von Live Communication oder auch Offentlichkeitsarbeit als weniger kreativ und viel mehr als ausfuhrende Massnahmen. Die Zeiten haben sich jedoch radikal verandert, als festgestellt werden konnte, dass die below-the-line- Massnahmen viel personlicher und direkter eingesetzt werden konnen. Die zentrale Rolle spielen dabei die Gefuhle und Emotionen eines Konsumenten. Eine zentrale Frage die es zu beantworten gilt ist; wird es bald moglich sein (wie manche Neuromarketingprofis behaupten) den sogenannten Kaufknopf" im Gehirn eines Konsumenten mittels hirngerechter auf dem Konsumenten abgestimmter Kommunikation auszulosen? Ist es vielleicht schon heute der Fall? Diese und andere spannende Antworten gilt es im Rahmen dieser Seminararbeit zu liefern bzw. heranzuh