Der Antriebsmotor der Wirtschaft ist die Kreativitat. Durch sie konnen in Unternehmen neue und bessere Produkte, Dienstleistungen und unternehmensinterne Prozesse geschaffen werden. Wodurch hohe Gewinnmargen und machtvolle Marktpositionen erzielt werden konnen. Bestehende Konzepte basieren in der Regel auf Erfahrungswissen, sind sehr heterogen und kaum in einem vereinheitlichenden Ansatz zusammenzubringen. Ausserdem besteht trotz der vielfaltigen Ansatze weiterhin Unzufriedenheit, was sich nicht zuletzt in der Entwicklung standig neuer praxisbezogener Entwurfe und Kreativitatstechniken aussert. In der vorliegenden Veroffentlichung werden aktuelle Ideengenerierungskonzepte neurowissenschaftlichen Erkenntnissen gegenubergestellt, um Aussagen fur die Auswahl bzw. Modifikation der bestehenden Konzepte zu treffe