Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 1,0, Deutsche Sporthochschule Koln (Institut fur Kommunikations- und Medienforschung), Veranstaltung: M.A. Sport, Medien und Kommunikationsforschung / Modul Kommunikationsforschung I, Sprache: Deutsch, Abstract: Genau wie Twitter stellt das soziale Netzwerk Facebook eine relativ neue Form der computervermittelten Kommunikation dar, das nicht nur von Privatpersonen, sondern auch vermehrt von Personen des offentlichen Lebens, Unternehmen oder Verbanden genutzt wird. Auch prominente Sportler, Funktionare, Trainer, Sportvereine, Sportverbande und Sportunternehmen greifen den Trend auf und nutzen verstarkt die Moglichkeiten und Plattformen des Web 2.0 zur Kommunikation. Welch groe Resonanz eine derartige Prasenz in webbasierten Netzwerken nach sich ziehen kann, belegen nicht nur die Klickzahlen, sondern auch die massenmediale Berichterstattung uber einzelne Internetaktivitaten, wie jungst das Beispiel Felix Magath zeigte. Der Trainer des Fuball-Bundesligisten FC Schalke 04 erstellte auf Facebook eine eigene Seite, auf der er sich zur aktuellen sportlichen Lage auert und mit Fans ins Gesprach kommen will. Verschiedene Medien griffen die Profilerstellung Magaths auf und berichteten teilweise fortwahrend uber die Entwicklung der Zahlen von Facebook-Fans und die virtuellen Aktivitaten des Trainers. Wahrend Magath indes als Einzelperson im Internet auftritt und den Verein und Arbeitgeber indirekt reprasentiert, verfolgen Sportverbande eine ganzheitliche Prasentation. Am Beispiel der Medienaktivitaten des Deutschen Fuball-Bundes (DFB) soll in dieser Arbeit gezeigt werden, wie Sportverbande neue Medienentwicklungen fur ihre Kommunikation nutzen. Zentrale Fragestellungen, die hier beleuchtet werden sollen, sind: (1)Welche Chancen bieten neue Medienentwicklungen Sportverbanden wie dem DFB bei der Kommunikation? (2)Inwieweit konnen neue Medienentwicklungen Kommunikationsbarrieren