Este livro tem como tema, o papel da comunicacao integrada de marketing para construcao do valor da marca. Na perspectiva do mercado globalizado conseguir alcancar suas metas, diante de um cenario altamente competitivo, as empresas e organizacoes necessitam ampliar e buscar novos horizontes e novas tecnologias informacionais. Nessa premissa, verifica-se que, perante as diversidades advindas de novos paradigmas impostos pelas contingencias das esferas sociais, economicas, politicas e culturais, a comunicacao integrada de marketing passou a ser um dos pilares para as estrategias organizacionais e aos gestores de marcas. Nesse contexto, o estudo buscou explorar dentro da proposta de atingir o objetivo de identificar os fatores determinantes do papel da comunicacao na construcao do valor da marca. Percebeu-se a necessidade de trabalhar este assunto, em razao dos grandes desafios que constantemente emergem nas organizacoes devido as incertezas no mercado globalizado. Nessa premissa, nota-se que os gestores de marca estao procurando alternativas e estrategias para trabalharem a construcao e o valor da marca."