Für über die Hälfte der Verbraucher ist eine nachweislich ökologische Herkunft ein wichtiges oder sogar sehr wichtiges Kaufkriterium bei Nicht-Lebensmitteln. Im Textilbereich boomt Öko- und Social-Wear und immer mehr Modemarken kreieren hochmodische Kollektionen, die ökologisch und unter fairen Produktionsbedingungen hergestellt werden. Für Verwirrung sorgt allerdings die Tatsache, dass es bisher noch kein einheitliches Qualitätszeichen für ökologisch und fair produzierte Textilien gibt. Den Baumwollbauern kommt der Trend zu Ökoprodukten zugute durch die Vermeidung von Pestiziden und Insektiziden leben sie nicht nur gesünder, sondern wirtschaften auch profitabler.