Bu çalisma, küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmalarin uyguladiklari tutundurma stratejilerini incelemek ve tüketicilerin özel markali ürünleri satin alma davranisi sürecini etkileyen faktörlerin tespit edilerek, tüketicilerin özel markali ürünlere yönelik satin alma davranislarini ögrenmek amaciyla yapilmistir. Bu amaçla tüketicilerin demografik ve sosyo-ekonomik özellikleri, risk algilari, fiyata duyarliliklari, magaza imaji algilari, magazaya duyduklari sadakatin ve süpermarketlerin uyguladiklari tutundurma stratejilerinin özel markali ürünlere yönelik tutumlari üzerindeki etkisi belirlenmeye çalisilmistir.