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Online-Spendenaktionen: Gezielt planen und erfolgreich umsetzen: Edition Fundraising

Autor Sonja Harken, Martin Hodsman
de Limba Germană Paperback – 28 noi 2019
Dieses Buch versteht sich als praxisnaher Guide für (Online-)Fundraiser, die Online-Spendenaktionen in ihrer Organisation implementieren möchten oder bereits damit arbeiten und ihr Wissen erweitern möchten. Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und empirische Befunde einer zugrundegelegten Studie erläutern die verschiedenen Management- und Marketingaspekte des Spendenproduktes. Welche Vertriebs- und Kommunikationskanäle sind geeignet? Wie werden die unterschiedlichen Zielgruppen passgenau angesprochen? Wie lassen sich Initiatoren und Aktionsspender für weitere Aktionen binden? Diese und weitere Fragen werden umfassend beantwortet.
Ein "Need to read" für alle Fundraiser, Spendenorganisationen und NPO, die Online-Spendenaktionen durchführen möchten!  



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Specificații

ISBN-13: 9783658264024
ISBN-10: 3658264020
Pagini: 148
Ilustrații: XV, 129 S. 52 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 x 8 mm
Greutate: 0.25 kg
Ediția:1. Aufl. 2019
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Edition Fundraising

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Was sind Online-Spendenaktionen - Eine Begriffsklärung.-  Online-Spendenaktionen  - Eine empirische Übersicht.- Der richtige Marketing-Mix für Online-Spendenaktionen.- Betreuung und Bindung durch passgenaue Zielgruppenansprache.- Management von Online-Spendenaktionen.- Welches Potenzial haben Online-Spendenaktionen?.

Recenzii

“Das Buch von Sonja Harken und Martin Hodsmann ist da anders, denn es gräbt tiefer und zeigt nicht nur Tools, sondern was die Gabe-Logik hinter Online Spendenaktionen ist. ... Die Autoren stellen die Chancen, aber auch die Risiken von Peer-to-Peer-Fundraising sehr detailgenau dar und zerlegen das Phänomen im Marketing-Mix. Und das alles in sehr klarer und verständlicher Sprache und Bebilderung. ... Für den Praktiker ist dieses Buch für Online-Spendenaktionen dafür eine sehr effektive Anleitung. Klarer Lesetipp!” (Matthias Daberstiel, in: Fundraiser-Magazin, Heft 1, 1. Januar 2020)

Notă biografică

Sonja Harken hat Anlassspenden und Online-Spendenaktionen im deutschsprachigen Raum im Rahmen einer Master-Thesis an der Technischen Hochschule Köln erforscht. Sie ist als Fundraiserin für die Diakonie Michaelshoven tätig. 
Martin Hodsman betreut seit Jahren Online-Spendenaktionen beim Bündnis „Aktion Deutschland Hilft“. Zuvor war er im Bündnis für die Betreuung von Offline-Sammlungen zuständig.


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Dieses Buch versteht sich als praxisnaher Guide für (Online-)Fundraiser, die Online-Spendenaktionen in ihrer Organisation implementieren möchten oder bereits damit arbeiten und ihr Wissen erweitern möchten. Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und empirische Befunde einer zugrundegelegten Studie erläutern die verschiedenen Management- und Marketingaspekte des Spendenproduktes. Welche Vertriebs- und Kommunikationskanäle sind geeignet? Wie werden die unterschiedlichen Zielgruppen passgenau angesprochen? Wie lassen sich Initiatoren und Aktionsspender für weitere Aktionen binden? Diese und weitere Fragen werden umfassend beantwortet.
Ein "Need to read" für alle Fundraiser, Spendenorganisationen und NPO, die Online-Spendenaktionen durchführen möchten!    
Der Inhalt
  • Was sind Online-Spendenaktionen? - Eine Begriffsklärung
  • Online-Spendenaktionen - Eine empirische Übersicht
  • Der richtige Marketing-Mix für Online-Spendenaktionen
  • Betreuung und Bindung durch passgenaue Zielgruppenansprache
  • Management von Online-Spendenaktionen
  • Welches Potenzial haben Online-Spendenaktionen?
 
Die Autoren
Sonja Harken hat Anlassspenden und Online-Spendenaktionen im deutschsprachigen Raum im Rahmen einer Master-Thesis an der Technischen Hochschule Köln erforscht. Sie ist als Fundraiserin für die Diakonie Michaelshoven tätig. Martin Hodsman betreut seit Jahren Online-Spendenaktionen beim Bündnis „Aktion Deutschland Hilft“. Zuvor war er im Bündnis für die Betreuung von Offline-Sammlungen zuständig.


Caracteristici

Praxis-Guide für Online-Fundraiser Liefert Best-Practice-Beispiele von erfolgreichen Spendenaktionen Kick-off für die Reihe "Edition Fundraising"