English summary: Book publishers can quickly adopt social movements; they can focus on addressing specific topics and promote them in the media. For example, in 1972 Rowohlt, a well-established publisher, launched the paperback series rororo rotfuchs, which was aimed at four to fourteen year-olds. The series was very controversial as it spread socially critical literature for young readers based on very high print-runs. Building on the success of rotfuchs, Rowohlt subsequently launched the series rororo panther for young adults in 1979. This brand was meant to address realistic and alternative topics for fourteen to twenty year-olds. Corinna Norrick-Ruhl analyzes these two paperback series, both of them engines of social change during the 1970s and 1980s, from a socio-historical perspective. This approach from a publishing history perspective is complemented by insights into the development of the West German (paperback) book market and of children's and youth literature. German description: Buchverlage konnen zeitnah gesellschaftliche Bewegungen aufnehmen; sie konnen Themen gezielt aufarbeiten und in den Medien platzieren. Gerade die Debatten der Studentenbewegung in den 1960er- und 1970er-Jahren wurden massgeblich durch - neue oder neu positionierte - Verlage beeinflusst und befordert, unter anderem durch linke oder "antiautoritare" Kinder- und Jugendliteratur. Als etablierter Verlag grundete Rowohlt 1972 die Taschenbuchreihe rororo rotfuchs fur 4- bis 14-Jahrige. Mit Slogans wie "rotfuchs springt auf jeden Tisch: Hier sind meine Bucher - zisch " bewarb Rowohlt die Markteinfuhrung. Die Reihe polarisierte stark, da sie in sehr hohen Auflagen gesellschaftskritische Literatur fur junge Leser verbreitete. Zum Beispiel ruckte sie Ungerechtigkeit gegen Minderheiten in den Fokus; es entstanden emanzipatorische Bucher. Als Aushangeschild der Reihe galt der schlaue rote Fuchs, der sich im Logo und in einem Comic auf der Ruckseite des Buchs wiederfand. Aufbauend auf dem Erfolg von rotfuchs grundete Rowohlt 1979 die Reihe rororo panther fur junge Erwachsene. Hier sollten realistische und alternative Themen fur 14- bis 20-Jahrige aufgearbeitet werden. panther sorgte mit der Themenwahl von Wehrdienstverweigerung und Drogenmissbrauch uber Homosexualitat und Abtreibung fur Schlagzeilen. Corinna Norrick-Ruhl analysiert sozialgeschichtlich diese zwei Taschenbuchreihen, die in den 1970er- und 1980er-Jahren Motoren sozialen Wandels waren. Die verlagshistorische Perspektivierung wird dabei erganzt durch Einblicke in Entwicklungsprozesse auf dem bundesdeutschen (Taschen-)Buchmarkt und in der Kinder- und Jugendliteratur.