Double dispositif editorial et communicationnel, le blog s'est impose comme un support ideal du recit personnel, de la diffusion d'une parole "authentique." Ainsi, la production d'ecritures personnelles en ligne sur les blogs instaure par le double effet de la narration et de la publicite, des usages et des pratiques sociales que nous allons explorer tout an long de ce travail de recherche. Ainsi, la premiere partie analyse le processus de construction de la categorie blog comme objet communicationnel dans l'espace public sur Internet avec comme point de depart une circonscription de la notion de journal (de bord, intime, en ligne), notre deuxieme partie questionne, dans une approche de type exploratoire, les conditions de developpement d'un contexte propice a l'instrumentalisation des blogs, enfin notre derniere partie pose les limites de ce milieu favorable a J'exploitation de la parole authentique par l'efficience des strategies identitaires de l'individu face a lui-meme et aux autres dans un espace collectif innovant. La conclusion interroge les conditions d'un espace performatif ou l'enonciation collective permet une concretisation des actions dans le monde reel."