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Partizipative Werbekommunikation: Zur Entstehung und Typologisierung kreativer Beteiligungsformen von Konsumenten an der Werbekommunikation

Autor Juliane Apel
de Limba Germană Paperback – iun 2018
Juliane Apel fragt nach den Formen kreativer Partizipation von Konsumenten an der Werbekommunikation, die sich in der jüngeren Werbegeschichte herausgebildet haben. Ziel ist, die Entstehung partizipativer Werbeformen nachzuzeichnen und eine Systematisierung ihrer kreativ-konzeptionellen Charakteristika zu entwickeln. Durch die Gegenüberstellung mit Konzepten der Publikumsbeteiligung im Bereich von Kunst und Kultur zeigt die Autorin Parallelen auf und reflektiert existierende Erkenntnisse. Die Untersuchung trägt einen entscheidenden Baustein zur Werbegeschichtsschreibung bei, der bisher unberücksichtigt blieb und ermöglicht die Auseinandersetzung mit dieser besonders raffinierten Form der Beeinflussung, ihren Maskeraden und kontemporären Ästhetiken.  
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Specificații

ISBN-13: 9783658224042
ISBN-10: 3658224045
Ilustrații: XVII, 412 S. 41 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.51 kg
Ediția:1. Aufl. 2018
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer VS
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Partizipation und Werbekommunikation - Begriffsbestimmung und Einordnung.- Experimente mit partizipativen Werbeformen (1964-1983).- Zwischen Individualisierung und Erlebnisorientierung (1984-2003).- Werbekommunikation in Zeiten der „Mitmachkultur“(2004-2015).- Typologie partizipativer Werbeformen.  

Recenzii

“... ist einerseits nützlich für Werbeforschende mit einem ähnlichen Untersuchungsobjekt, bietet andererseits Anknüpfungspunkte für MedienwissenschaftlerInnen, MedienhistorikerInnen sowie Medienmanagement-Forschende und ist im weitesten Sinne relevant für all diejenigen, die sich mit dem Wandel von Gesellschaft beschäftigen und dabei Werbung als sozialwissenschaftliches Analyseinstrument einsetzen wollen ...” (Dr. Juliane A. Lischka, in: Publizistik, Jg. 64, 2019)

Notă biografică

Dr. Juliane Apel ist Kommunikationswissenschaftlerin, Diplom-Designerin (FH) und arbeitet seit vielen Jahren als Kommunikationsexpertin und Werbestrategin.  

Textul de pe ultima copertă

Juliane Apel fragt nach den Formen kreativer Partizipation von Konsumenten an der Werbekommunikation, die sich in der jüngeren Werbegeschichte herausgebildet haben. Ziel ist, die Entstehung partizipativer Werbeformen nachzuzeichnen und eine Systematisierung ihrer kreativ-konzeptionellen Charakteristika zu entwickeln. Durch die Gegenüberstellung mit Konzepten der Publikumsbeteiligung im Bereich von Kunst und Kultur zeigt die Autorin Parallelen auf und reflektiert existierende Erkenntnisse. Die Untersuchung trägt einen entscheidenden Baustein zur Werbegeschichtsschreibung bei, der bisher unberücksichtigt blieb und ermöglicht die Auseinandersetzung mit dieser besonders raffinierten Form der Beeinflussung, ihren Maskeraden und kontemporären Ästhetiken.

Der Inhalt
•Partizipation und Werbekommunikation - Begriffsbestimmung und Einordnung
•Experimente mit partizipativen Werbeformen (1964-1983)
•Zwischen Individualisierung und Erlebnisorientierung (1984-2003)
•Werbekommunikation in Zeiten der „Mitmachkultur“(2004-2015)
•Typologie partizipativer Werbeformen

Die Zielgruppen

•Dozierende und Studierende aus den Bereichen Kommunikationswissenschaften, Medienwissenschaften, Wirtschaftswissenschaften, Marketing und Soziologie 

•Akteure aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Werbung, CRM/Kundenbindung und Social Media 

Die Autorin
Dr. Juliane Apel ist Kommunikationswissenschaftlerin, Diplom-Designerin (FH) und arbeitet seit vielen Jahren als Kommunikationsexpertin und Werbestrategin. 


Caracteristici

Eine ?kommunikationswissenschaftliche Studie