A presente obra se estrutura em cinco capitulos. O primeiro e composto pela apresentacao do tema, situacao problema, objetivos e justificativas do estudo. O segundo capitulo contempla a revisao bibliografica atinente ao tema, cujo referencial aborda o comportamento do consumidor, a publicidade e propaganda, a implicacao da etica na propaganda, a conceituacao de propaganda enganosa e abusiva, o Codigo Brasileiro e Auto-Regulamentacao Publicitaria e CONAR, e o Codigo de Defesa do Consumidor. O terceiro capitulo apresenta a metodologia, detalha a caracterizacao da pesquisa, a elaboracao do instrumento de coleta de dados, a aplicacao do instrumento de coleta de dados, a analise dos dados. O quarto capitulo apresenta os dados resultantes da pesquisa realizada e sua analise. O quinto capitulo apresenta as consideracoes finais, limitacoes e sugestoes para futuras pesquisas. Apresenta-se, por fim as Referencias e o apendice."