In dem vorliegenden Buch werden Moglichkeiten und Ansatze untersucht, um dem bestehenden Fachkraftemangel in der stationaren Altenpflege entgegenzuwirken. Im Theorieteil werden gegenwartige Arbeitsmarktsituationen und der stetig zunehmende Mangel an Fachkraften geschildert. Als Ausgangslage wird die demographische Entwicklung in Deutschland und deren Konsequenzen dargestellt. Es folgen die Definitionen zentraler und relevanter Begrifflichkeiten. Dabei werden u.a. die Veranderung der Werte der Mitarbeiter beschrieben und damit einhergehende Anspruche an Arbeitgeber im Altenhilfesektor aufgezeigt. Nach einem Einblick in die Personalaquisition folgen detaillierte Ausfuhrungen zu Ansatzen des Personalmarketings in Unternehmen und deren Konsequenzen fur die Identifizierung relevanter Bedurfnisse. Dazu werden durch eine standardisierte Befragung von 100 Altenpflegeschulern, die als zentrale Zielgruppe identifiziert wurden, die Charakteristika eines 'idealen Arbeitgebers' ermittelt. Aus den gewonnenen Ergebnissen werden Massnahmen fur Entscheidungstrager in der Altenpflege abgeleitet und ein konkretes Anwendungsbeispiel in der Praxis skizziert