Wahlkampfe gewinnen fur deutsche Parteien u.a. aufgrund der anwachsenden Volatilitat der Wahlerschaft zunehmend an Bedeutung. Nicht nur die Geldbetrage in Millionenhohe, welche die Parteien fur Werbekampagnen im Rahmen des Wahlkampfs ausgeben, sondern auch der verstarkte Einsatz von externen Beratern, PR- und Werbeagenturen sowie von demoskopischen Instituten fur die Wahlkampffuhrung sprechen dafur. Durch diese und andere Massnahmen soll aus Sicht der Parteien das vorrangige Wahlkampfziel, die Maximierung der Wahlerstimmen, auf effektive Weise erreicht werden. Dabei stellt sich die Frage, wie der Wahler durch die Wahlkampfkommunikation der Parteien uberzeugt werden soll. Oder anders ausgedruckt: Wie wird persuasive Kommunikation im Wahlkampf eingesetzt? Die vorliegende Studie wird dieser Fragestellung durch Untersuchung der Wahlwerbemittel aus den CDU-Werbekampagnen 2005 und 2009 nachgehen, um Erkenntnisse in Bezug auf den Einsatz, die Wirkung und die Funktionsweise von Wahlwerbung zu gewinnen