Wat de boekdrukkunst gedaan heeft voor het woord, dat heeft de camera gedaan voor het beeld. Het beeld uit de camera is in meer dan één opzicht een concurrent geworden van het woord. Niet omdat de beeldmedia het einde schijnen in te luiden van een leescultuur, maar omdat fotografie, film, televisie en video ons op een heel andere manier aanspreken dan boek en blad. Onderwerp van dit essay is dan ook niet de inhoud van de beeldmedia, maar de invloed die de vorm van het mediale beeld uitoefent op ons kijken en voelen, onze verbeelding en ons denken.