Schon beim ersten Gang durch die Straßen Indiens fällt auf: Jedefreie Fläche scheint eine magnetische Wirkung auf das Platzierenvisueller Botschaften auszuüben. Besonders sticht die weite Verbreitunghandgemalter Werbung heraus. Diese Werbemalereien sinddas Werk traditionell-handwerklich arbeitender 'Graphicwallahs'.Welch einen Kontrast dazu stellt die gemäß international gängigerDesign-Richtlinien gefertigte Werbung der global operierendenKonzerne dar! Ihr immergleiches Erscheinungsbild lässt flächendeckend,inmitten des Großstadtgetümmels wie auch in den abgelegenstenDörfern, alle Aspekte des jeweiligen Kontexts außer Acht.Graphicwallahs dagegen agieren im persönlichen Austausch mitihren Kunden aus dem Innenraum vor Ort gewachsener soziokulturellerStrukturen heraus. Sie leben diese selbst und kreieren soeine nachhaltige, regelrecht anschmiegsame Gestaltung. Die Arbeitder Werbemaler ist so Spiegelbild der differierenden sozialen Interessen,die das im Zeichen des indischen Wirtschaftswunders sichwandelnde Erscheinungsbild des Landes bedingen.Christina Plückhahn wirft einen genauen Blick auf das Nebeneinanderdieser beiden Kulturen visueller Kommunikation. Zugleichregt sie an, den Einfluss globaler Werberichtlinien kritisch zu überdenken.Christina Plückhahn, freiberufliche Designerin, tätig für soziale, kulturelleund künstlerische Projekte in Deutschland und Indien. Absolventinder Merz Akademie.