Forschungsarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: gut, Universitat Zurich (Institut fur Politikwissenschaft IPZ ), Veranstaltung: Wenn Burgerinnen und Burger Zielgruppen sind: Public Relations und Kampagnen fur Stimmberechtigte, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die hier vorliegende Forschungsarbeit am IPZ Zurich entstand als Gruppenprojekt mit Raoul Steiger und Se-Sung Yoon., Abstract: Inwiefern konnen personale Netzwerke als Quellen politischer Information und Kommunikation betrachtet werden? Der Beantwortung dieser Frage stellt sich das hier vorliegende Forschungsprojekt. Anhand der Strukturanalyse der kommunikativen Beziehungen eines Abstimmenden lassen sich Aussagen daruber machen, inwieweit die politische Ausrichtung - und damit verbunden samtliche politischen Agitationen wie z.B. das Abstimmungsverhalten - einer Person durch ihre Gesprachspartner in ihrer direkten Umgebung beeinflusst wird. Diesen medialen Sachverhalt versucht diese Untersuchung zu beleuchten. Die Analyse hat zum Ziel, mit Fokus auf die politische Meinungsbildung zu zeigen, inwieweit Burgerinnen und Burger wirklich Zielgruppen von Kampagnen sind. Dabei wird das Individuum nicht als atomisiert und den Massenmedien ausgesetzt betrachtet, wie in der Theorie der Massengesellschaft angenommen wird, sondern als Mitglied von kleinen Gruppen und Netzwerken, die den Bezugsrahmen fur die individuellen Meinungen, Einstellungen und Verhaltensweisen bilden. Der Schwerpunkt des Forschungsprojekts liegt in der Untersuchung von sog. egozentrierten Netzwerken eines studentischen bzw. akademischen Samples von kleiner Fallzahl, wodurch der ausdrucklich explorative Charakter der Untersuchung bestimmt ist. Im Mittelpunkt steht die Analyse und Bewertung von verschiedenen Homogenitatsmassen, relationalen und Strukturparametern, flankert von Festingers sozialpsychologischem Ansatz der Vermeidung kognitiver Dissonanzen in Gruppen. Da Netzwerke nur