No Brasil, as pesquisas qualitativas, realizadas pelo marketing político no período eleitoral, têm o objetivo estratégico de legitimar o discurso político no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral. Esse trabalho caminha em uma perspectiva contra-hegemônica, buscando verificar as possibilidades da sociedade civil de fazer o agendamento desse mesmo discurso, fortalecendo a democracia e a cidadania: o agendamento cidadão.