Tovarnaya marka (ot angl. trade mark, trademark) - oboznachenie, sluzhashchee dlya individualizatsii tovarov, vypolnyaemykh rabot ili okazyvaemykh uslug yuridicheskikh ili fizicheskikh lits. Kak element pozitsionirovaniya produkta i obespecheniya prochnogo polozheniya predpriyatiya na rynke, tovarnaya marka imeet isklyuchitel'noe funktsional'noe soderzhanie. Vazhnost' tovarnoy marki mozhno ob"yasnit' sleduyushchimi faktorami: - oblegchenie identifikatsii produktsii v soznanii potrebiteley; - garantiya togo, chto tovar ili usluga obladayut opredelennym kachestvom; - povyshenie otvetstvennosti predpriyatiya za produktsiyu; - vmesto sravneniya po tsenam sovremennyy potrebitel' sravnivaet tovarnye marki; - prestizh produktsii rastet s rostom obshchestvennogo priznaniya marki; - sozdanie otlichitel'nogo obraza produktsii pri segmentatsii rynka; - uzhe sozdannaya tovarnaya marka mozhet byt' ispol'zovana pri vnedrenii na rynok novogo produkta (tak nazyvaemoe rasshirenie tovarnoy marki), chto pozvolit sokratit' zatraty na ego iznachal'noe pozitsionirovanie.