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PR-Kampagnen: Praxis PR, cartea 24

Editat de Ralf Spiller, Christina Vaih-Baur, Hans Scheurer
de Limba Germană Paperback – oct 2011
Kampagnen haben durch das Social Web an Bedeutung gewonnen. Der Präsidentschaftswahlkampf von Barack Obama oder die Greenpeace-Kampagne gegen Nestlé, haben gezeigt, dass durch geschickte Inszenierung und Mobilisierung von Zielgruppen auch mächtige Institutionen - wie regierende politische Parteien oder Weltkonzerne - empfindliche Niederlagen einstecken müssen.Das vorliegende Buch vermittelt Grundlagenwissen über PR-Kampagnen und erklärt am Beispiel von Case Studies, wie man erfolgreiche Kampagnen plant, durchführt und bewertet. Es gliedert sich in die drei Teile Theorie, Praxis und Ausblick.Nach drei Beiträgen zu grundlegenden Fragen von Kampagnen folgen acht Case Studies aus der Kampagnenpraxis, die nach einem einheitlichen Raster aufgebaut sind: vier aus Unternehmen sowie jeweils zwei von politischen Institutionen und Nichtregierungsorganisationen. Dabei werden auch Schwierigkeiten und Probleme bei der Durchführung der Kampagnen beschrieben. Der letzte Block mit vier Beiträgen wirft einen Blick auf die Zukunft der Kampagnenpraxis - auf die wachsende Bedeutung von Social Media und auf die USA.Ziel des Bandes ist es, eine Brücke zwischen Theorie und Praxis zu schlagen und in Form einer kompakten und zugleich lesefreundlichen Einführung handhabbares Wissen zu PR-Kampagnen zu vermitteln.
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Din seria Praxis PR

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Specificații

ISBN-13: 9783867642934
ISBN-10: 3867642931
Pagini: 278
Ilustrații: 70 s/w Abbildungen
Dimensiuni: 148 x 216 x 20 mm
Greutate: 0.42 kg
Editura: Uvk Verlags GmbH
Seria Praxis PR


Recenzii

Dieser Band vermittelt nicht nur einen theoretischen Überblick, sondern schafft mit anhand den konkreten Fallbeispiele den Sprung in die Praxis. (ifk-berlin.org, 15.6.2012)Auch dieser Band aus der Reihe "PR Praxis" informiert über einen wichtigen berufsrelevanten Aspekt der Public Relations bzw. der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. [...] Das Wissen über PR-Kampagnen wird kompetent und praxisorientiert dargestellt. (socialnet.de, 6.3.2012)

Notă biografică

Hans Scheurer ist Professor für Kommunikationsmanagement und Public Relations an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Köln.