El alcance que tiene la red en todo el mundo y las distintas posibilidades que ofrece al usuario hacen que las empresas deban ingresar al mundo virtual, no de manera espont nea o "siguiendo la corriente", sino de una manera estrat gica, analizando el impacto de sus acciones, decidiendo los objetivos que quiere alcanzar y/o potenciar con su participaci n en la web. C mo debe gestionar una empresa su estrategia de marca en internet? Cu les son las herramientas que dispone para hacerlo? Si bien no es discutible que las marcas deben tener una presencia digital, no est claro cu l es el modelo que debe seguir una empresa. No hay al momento patrones de acci n, modelos de estrategias, o de diagn stico que permitan un abordaje te rico cierto desde el inicio del mismo. Por lo tanto el objetivo de este trabajo ser "Proponer lineamientos que posibiliten a una empresa identificar los elementos claves para desarrollar la presencia digital de su marca".