Nel 2009, il 30% degli uomini ha utilizzato regolarmente un trattamento per il viso in Francia, rispetto al 4% del 1990. La crescita di questo segmento è in media dell'8% all'anno, il doppio del mercato dei cosmetici. Quali sono i fattori che spiegano la trasformazione di questo mercato? Ho scelto di privilegiare un approccio socio-culturale, analizzando l'evoluzione del comportamento dei consumatori uomini. È proprio questa evoluzione che porta i marchi cosmetici a sviluppare nuove strategie di marketing per sedurre meglio i loro clienti.