Las consecuencias medioambientales causadas por el consumo desenfrenado son cada vez mayores y más preocupantes. Para entender cómo el origen del consumo, la relación entre consumo x producción y la publicidad, afectan a la toma de decisiones del consumidor en el momento de la compra, se realizó un estudio de caso del Colectivo Casa Común, que es un colectivo de marca de pequeños empresarios locales, ubicado en el barrio de Campo Grande, zona oeste de la ciudad de Río de Janeiro.