Eine mögliche Legalisierung von Product Placement nicht als Bedrohung sondern als realistische Option und beherrschbare Chance - nicht zuletzt für den Verbraucherschutz - zu begreifen, ist Anliegen dieses Buches. Dabei wird die Produktplatzierung sowohl aus dem Blickwinkel des Europarechts als auch des Wettbewerbs-, Vertrags- und Rundfunkrechts untersucht.