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Produktpolitik als Instrument im Marketing

Autor Valentin Wurth
de Limba Germană Paperback – 20 aug 2012
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Offenburg, Veranstaltung: Seminar Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis Abkurzungsverzeichnis..............................................................................III Abbildungsverzeichnis..............................................................................IV 1 Einleitung...............................................................................................1 2 Begriffsklarungen und Einordnung der Produktpolitik in den Gesamtzusammenhang............................................................................................. 2 2.1 Begriffsdefinitionen......................................................................2 2.2 Ziele der Produktpolitik.................................................................5 3 Produktbegleitende Dienstleistungen........................................................6 4 Markenpolitische Ziele und Entscheidungen...............................................8 4.1 Funktionen und Ziele einer Marke...................................................9 4.2 Markenstrategien........................................................................10 5 Entscheidungen uber Veranderungen des Produktprogramms....................13 5.1 Produktinnovation......................................................................14 5.2 Produktelimination.....................................................................16 5.3 Produktdiversifikation.................................................................17 5.4 Produktdifferenzierung...............................................................17 5.5 Produktbeibehaltung..................................................................18 5.6 Verpackungsgestaltung..............................................................19 6 Fazit / Ausblick......................................................................................20 Literaturverzeichnis...................................................................................V Anhang...................................................................................................VII
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Specificații

ISBN-13: 9783656259541
ISBN-10: 3656259542
Pagini: 32
Dimensiuni: 148 x 210 x 2 mm
Greutate: 0.06 kg
Ediția:1. Auflage
Editura: GRIN Publishing