El turismo es un sector masivo que involucra a muchos actores y es fuente de ingreso significativo en muchos pa ses; muchas de sus actividades tienen un contenido fuertemente psicosocial. Esta obra aborda c mo diversos procesos psicosociales intervienen en el turismo. A trav s de la socializaci n vamos formando gustos, actitudes, valores, estilos de vida; es clave c mo percibimos los fen menos naturales y sociales; y la base de las mejores relaciones tur sticas es la comunicaci n; su vez es relevante conocer las actitudes, valores y representaciones para realizar diversas operaciones y que los turistas se sientan plenamente satisfechos; a su vez indagar sobre sus motivaciones y problemas de identidad al ofrecer alternativas; pero para una actuaci n efectiva debemos conocer las caracter sticas de los grupos y el liderazgo; y para optimizar todos los procesos es necesario tener lineamientos b sicos de publicidad, marketing y gesti n. Los autores especialistas en el tema brindan su experiencia y conocimientos tiles para psic logos, especialistas en turismo, administraci n, cient fico sociales, estudiantes, etc.