Gustave Le Bon, considerado uno de los fundadores de la psicologia social, se adentra en el concepto de masa abarcando tres areas: los individuos, su relacion con los demas y la vida en sociedad. "La masa es siempre intelectualmente inferior al hombre aislado. Pero, desde el punto de vista de los sentimientos y de los actos que los sentimientos provocan, puede, segun las circunstancias, ser mejor o peor. Todo depende del modo en que sea sugestionada." Sin embargo, su merito no yace solamente en haber estudiado el concepto de masificacion y despersonalizacion, analizando sus caracteristicas, sino que ademas el autor adopta el concepto de "inconsciente." Decadas mas tarde, seria citicado por Sigmund Freud e influiria al sobrino de este, Edward Bernays, creador de la teoria de la "propaganda.""