Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Seit der berühmt berüchtigten Heuschreckendebatte setzen immer mehr Unternehmen darauf, ihre Kommunikation mit dem politisch-öffentlichen Umfeld zu professionalisieren und sich einer komplexer werdenden Umwelt kommunikativ zu stellen. Die Public Affairs, eine Kommunikationsdisziplin aus den USA, nehmen sich genau diesem Bereich an und finden deshalb auch in Deutschland immer mehr Anhänger. Aus diesem Zusammenhang stellt sich die grundlegende Frage: Was genau verbirgt sich hinter dem Begriff „Public Affairs", dem neuen Hoffnungsträger unter den Kommunikations­instrumenten? Um diese zu beantworten, wurde eine wissenschaftliche Ausei­nander­setzung mit Literatur und bestehenden Studien durchgeführt. Die Public Affairs haben zum Ziel, mit der kommunikativen Organisation von ext­ernen Bezie­hungen, die die Außenpolitik eines Unternehmens darstellen, Ru­he in das Be­ziehung­sdreieck von Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zu brin­gen. Dabei bauen sie auf folgendes Konzept: Durch verantwortungsvolles Hand­eln erlangt die Firma Reputation. Diese erlaubt es dann, sich bei politi­schen Entscheidungen wirksam einzubringen.Die Public Affairs bedienen sich dafür an einer ganzen Reihe von Kommunikationsmitteln aus Bereichen wie Me­dien­arbeit oder Lobbying.