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Public Marketing: Marketing-Management für den öffentlichen Sektor de Stefanie Wesselmann

Public Marketing: Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Autor Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
de Limba Germană Paperback – 5 iul 2017
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.

Der Inhalt

• Grundbegriffe des Marketing
• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb
• Marketing-Prozess
• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking
• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing
• Qualitätsmanagement
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Specificații

ISBN-13: 9783658021313
ISBN-10: 3658021314
Ilustrații: XV, 198 S. 56 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 mm
Greutate: 0.46 kg
Ediția:4., vollst. überarb. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Grundbegriffe des Marketing.- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb.- Marketing-Prozess.- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking.- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing.- Qualitätsmanagement.



Recenzii

“... Das Buch richtet sich an Praxisvertreter und Entscheidungsträger aus öffentlichen und städtischen Institutionen oder Nonprofit-Organisationen.” (Public Marketing, Heft 9, 1. September 2017)

Notă biografică

Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück.
Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Textul de pe ultima copertă

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.

Der Inhalt

• Grundbegriffe des Marketing
• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb
• Marketing-Prozess
• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking
• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing
• Qualitätsmanagement

Die Autorinnen
  • Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück.
  • Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Caracteristici

Auf den öffentlichen Sektor abgestimmtes Marketing
Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens
Mit vielfältigen Praxisbeispielen
Includes supplementary material: sn.pub/extras